苹果定价“见风使舵”：iPhone14系列出师不利，ipad悄然普涨

华夏时报（）记者 卢晓 北京报道

在谷歌、三星等对手的硬件战术追击下，占据苹果营收超七成的硬件业务并不容许有太多闪失期货定价。在截至今年6月25日的三季报中，苹果硬件业务633.6亿美元的营收，同比下滑0.9%，环比则大幅下降18%。

反观定价没有太大变化的iPhone14系列普通版本，在上市后则频传供应链砍单消息期货定价。最新的砍单主角是刚上市不到两周的iPhone14 Plus。越发将火力集中在高端Pro系列的苹果，自己的“中端机”战略失败了么？

iPad价格普涨

相对于屏幕、 内存等上游零部件的降价，M2芯片是新版iPad Pro涨价的原因之一期货定价。这也是其与之前版本的最大区别。据记者了解，M2芯片此前已经被用于苹果多款笔记本上。其采用8核中央处理器，相比M1速度最高提升15%，并搭载10核图形处理器，速度最高提升35%。

纳弗斯分析师李怀斌告诉《华夏时报》记者，衡量芯片的价格，一方面看工艺，另一方面要看面积，“M2芯片同样采用5纳米工艺，但面积要比M1大，价格相应也贵不少期货定价。”公开资料显示，M2芯片的面积是141.7平方毫米，比M1多出近20%。

有业内人士对《华夏时报》记者分析认为，美元升值带来的汇率变动，是非美元市场iPad调价的原因之一期货定价。一个例子是，苹果近日也同样上调了日本、西欧等市场在售iPad的价格。其中，日本市场iPad Air与iPad mini的售价，比之前分别上涨达24%和32%。而与此同时，10月19日美元兑日元依然逼近150关口，触及32年低点。而自今年以来，日元对美元的贬值幅度高达约30%。

iPad是苹果重要的硬件产品线之一期货定价。在上述财报中，苹果来自于iPad的净营收为72.24亿美元，约占到其总营收的9%，与Mac规模相当。虽然这个数字同比减少2%，但好于市场预期的69亿美元。苹果CEO库克当时还称，iPad收入下滑是受到供应不足等因素的影响。

不过，虽然iPad在苹果内部的营收比不过iPhone（今年第三财季营收占比为49%），但它在平板电脑领域的地位却更加超然期货定价。

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IDC对今年第二季度全球平板电脑出货量的统计数据显示，苹果当期出货量为1260万台，虽同比减少近3%，但依然以31%的市场份额保持第一期货定价。它当期的出货量是第二名三星电子的1.72倍。而三星电子当期的平板电脑出货量还同比下降了近11%。李怀斌也对《华夏时报》记者表示，“平板电脑市场苹果一家独大，比手机可操作的空间更多，没有人能跟它竞争，也没必要竞价。”

iPhone14plus同遭砍单

相较于iPad涨价的大刀阔斧，苹果在硬件中一枝独秀的iPhone上，定价却十分保守期货定价。上述财报中，除了营收占比最高，iPhone也是其五大硬件业务中唯一实现收入同比上涨的业务。但iPhone却没有“说涨就涨”。

苹果原本期望这款比Pro系列更便宜的大屏手机能创造佳绩，但上市还不足两周的iPhone14 Plus近日也传出供应链的砍单的消息期货定价。

有报道援引知情人士消息称，苹果已经告诉至少一家中国苹果供应商，要求其马上暂停iPhone 14 Plus组件的生产期货定价。同时其采购团队将重新评估对该产品的需求。此外，该知情人士还表示，苹果在中国的两家将零部件组装成更大模块的下游供应商，也分别将产量削减了70%和90%。这与更早上市的iPhone14所遭遇的情况几乎一样。

Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚对《华夏时报》记者表示，据他了解，iPhone14 plus以及此前iPhone14遭遇的供应链砍单，是苹果根据销售情况对整个手机产品系列的调整期货定价。“大概有数百万台的调整，小幅修正，在合理范围。”他同时告诉记者，去年iPhone的全球出货量接近2.3亿台，“今年大概还会多几百万台。”

iPhone14普通版本的销售不佳与手机市场大环境不无关系期货定价。Canalys的统计数据显示，今年以来全球智能手机市场已遭遇连续三个季度下跌，其中第三季度出货量下降9%。这份报告还预计，这种状况在未来6到9个月内，将继续抑制智能手机市场发展。

而从苹果自身来看，李泽刚认为，iPhone14普通版本跟之前相比没有太大变化，是其销售不佳的原因之一期货定价。但这与苹果此前在小屏战场的失利并不一样。

据记者了解，iPhone13 mini此前曾传出供应链大规模砍单的消息期货定价。李泽刚对《华夏时报》记者表示，iPhone13 mini对标安卓的高端机型，但小屏手机的竞争力并没有那么大，相对鸡肋，这一机型的销量也远未达苹果的的预期。iPhone14系列则直接取消了mini机型。

李怀斌则对《华夏时报》记者表示，苹果手机的定价已经预留了较大的利润空间，而且苹果对于促销节点一向积极，此外其在高端机型上暂时也没有竞争对手，并不用担心iPhone14普通版本的“失利”期货定价。他同时认为，“苹果的策略还是利润导向，并不是销量导向。”